. Combine SEO e marketing de conteúdo
SEO costumava ser uma função de codificação. Hoje, a maioria das métricas incluídas no algoritmo do Google tem a ver com o conteúdo e o envolvimento que você ganha por meio da distribuição de ótimo conteúdo. Usar vários tipos de conteúdo (visual, texto, vídeo, infográficos, áudio, etc.) é muito melhor do que usar um único tipo de conteúdo.
Mais conteúdo - À medida que mais empresas adotam o marketing de conteúdo, a concorrência fica mais acirrada. Tudo o que você faz online é afogado em ruído e sobrecarga de informações. Se for SEO, muitas empresas estão fazendo isso. Se for postar conteúdo bom e original, muitos estão fazendo isso. Então, para vencê-los, você precisa publicar melhor e mais conteúdo. De acordo com os dados da HubSpot, publicar pelo menos uma vez por semana é fundamental para o ROI e o ROI cai bastante quando você publica com menos frequência. No entanto, não se trata de quantidade ou qualidade, mas uma mistura ideal de ambos.
Conteúdo valioso - o conteúdo deve ser divertido, informativo ou fazer o leitor sentir algo. Conteúdo valioso incentiva a assinatura de seu e-mail, compartilhamento, comentários e outras ações que contribuem para o ROI.
Conteúdo original - o conteúdo pode ser áudio, vídeo ou texto, mas quando você decidir usar um ou todos esses conteúdos digitais, certifique-se de que é bom e original. Se você não consegue criar conteúdo único, atraente e de qualidade sozinho, pode contratar um especialista para criar conteúdo para o seu site e plataformas de mídia social. É aqui que você precisará de um plano de marketing de conteúdo poderoso como nunca antes.
Conteúdo apropriado - como você pode ver neste infográfico da Navalha de Occam, você precisa produzir o conteúdo certo para cada estágio do processo de conversão (e suas métricas precisam corresponder ao seu objetivo com cada parte do conteúdo).
analítica digital
Imagem cortesia de Occam’s Razor
Saber onde um visitante está no processo de conversão nem sempre é fácil, mas, se você fez um bom trabalho de codificação de conteúdo (aplicando códigos de rastreamento para saber que tipo de conteúdo o levou a visitar seu site) e use ferramentas que permitem que você rastreie onde os visitantes estiveram antes, você pode fazer um palpite sobre o conteúdo de que eles precisam. Ao entregar o conteúdo certo no momento certo, você tem mais chances de converter os visitantes.
Alcance é importante. Quanto mais visitantes você trouxer para o seu site, em condições normais, maior será o seu ROI. Este é um dos motivos pelos quais é importante ter várias plataformas sociais e links em seu conteúdo para que os visitantes possam compartilhar facilmente seu conteúdo. Você deve compartilhar seu conteúdo assim que for publicado e aqui está uma programação recomendada pelo Kissmetrics: